2023年，說香水搶了口紅的風(fēng)頭，想必沒人會反對吧？！

與略顯“失寵”的口紅不同，2023年下半場，香水經(jīng)濟(jì)逆勢而行；尤其是雙11期間，香氛品類熱度飆升，從香水到香氛、香氛生活、香氛個護(hù)、車載香氛，諸多品牌市場業(yè)績表現(xiàn)搶眼，新興的本土香水香氛品牌在社交媒體上更是一度引爆話題。

根據(jù)CBNData的預(yù)測數(shù)據(jù)，2024年香水香氛品類仍將繼續(xù)以超過兩位數(shù)的增長快速崛起，香水香氛這顆明珠正在變成耀眼的星球。預(yù)計(jì)至2035年中國香水香氛市場將達(dá)到千億規(guī)模，十分驚人。

2024年，隨著中國力量在香氛領(lǐng)域的崛起，隨著消費(fèi)者對香氛品質(zhì)和獨(dú)特性的追求升級，隨著香氛品牌自身迭代升級，中國真正意義上的“香氛之利”正踏步而來。

圣美倫，就是承接這一波“香氛之利”的香水品牌之一，并在不斷推陳出新的路上奔跑。

“圣潔、美妙、無與倫比”，圣美倫取意于此。

2002年，中國首批調(diào)香師周信鋼先生創(chuàng)立了圣美倫（南京）香水有限公司，專注于將東方含蓄內(nèi)斂的氣韻與西方香水藝術(shù)交融，立足東方文化意蘊(yùn)和人文內(nèi)核，傳承香水技術(shù)，致力傳播東方香水藝術(shù)，開啟一頁屬于東方味道的卓越篇章，打造一個璀璨榮耀的東方香水王國。

圣美倫，作為芬芳生活的詩意倡導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代科技感與香水藝術(shù)美學(xué)相融碰撞，不僅是國內(nèi)率先進(jìn)入化妝品連鎖終端的品牌香水，在化妝品渠道香水知名度和品牌中名列前茅，而且連續(xù)多年提名并榮獲國內(nèi)化妝品業(yè)界權(quán)威的獎項(xiàng)——美伊獎。

尤其在2023年第27屆的CBE中國美容博覽會上，圣美倫憑借藍(lán)色沙龍系列中的“古城白茶”香水?dāng)孬@了“美伊獎” 。

圣美倫“古城白茶”香水，將國人傳承千年的茶文化融入到香水的世界中，點(diǎn)綴天然草木之息，以文人雅趣為美學(xué)表達(dá)，極富中式意味。白茶的清、雅、香、潤，皆融入在這款香水中，每一滴香水都仿佛訴說著千年的故事。

“古城白茶”香水獲獎，是大眾對于圣美倫香水的認(rèn)可，更是對于其在推動?xùn)|方文化與香水藝術(shù)結(jié)合方面的肯定。

在匠心發(fā)揚(yáng)東方美學(xué)的基礎(chǔ)上，圣美倫香水還融合現(xiàn)代創(chuàng)新，將香水品質(zhì)做到極致。

在新推出的山川系列中，圣美倫調(diào)香師從中國四川的貢嘎雪山中汲取靈感，從山川的壯闊滌蕩心靈，一縷輕煙，感知雪茶的空靈、白檀的幽醇、花霧的嫻靜。空山雪茶、春日白檀、隱山繁花這一系列的3款香水，正應(yīng)對了莊子的一句“乘物以游心?！苯柘銡獾目彰骺吹阶匀恢?，亦從中窺見自己內(nèi)心。

在香味調(diào)制上，圣美倫香水精選了優(yōu)質(zhì)香料，近千次的調(diào)整，只為將香氣融入靈魂，醇柔幽緩，簡約而高級。

從設(shè)計(jì)到成品，圣美倫經(jīng)過了數(shù)百次的調(diào)整，每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心的打磨和考量。為了追求品質(zhì)，圣美倫采用1500度高溫?zé)萍夹g(shù)，確保瓶身的堅(jiān)固和耐用。立體雕刻的雪山瓶底，不僅增加了瓶身的層次感和視覺沖擊力，更寓意著圣美倫對自然、純凈和高品質(zhì)的追求。

為了將東方味道傳遞給更多的消費(fèi)者，圣美倫不斷緊扣當(dāng)下時代潮流，推陳出新。推出禮盒設(shè)計(jì)的私藏浪漫系列香水，其靈感來源于詩詞歌賦。不僅采用流行的輕盈多巴胺色系作為香水的主色調(diào)，更融入了山川湖海的自然之味，展現(xiàn)出圣美倫的東方情懷和對品質(zhì)的追求。

一支匿名玫瑰，一汪水中波影，一地私有月光，三支不同類型的香味，在光影婆娑的沉浸與遐想間，綴滿生命的盈盈詩意。圣美倫調(diào)香師臻選珍稀香料，經(jīng)過精心調(diào)制，力求還原純正、自然的香氣。取香自然，盡量保留香料的天然感，讓消費(fèi)者在享受香氣的同時，也能感受到大自然的魅力。

為了貼合當(dāng)下消費(fèi)者審美，采用了精巧的書型禮盒包裝，將浪漫可視化，每一次開合都是一場關(guān)于自然的盛大體驗(yàn)，隨著呼吸律動不止。

從東方文化中采擷點(diǎn)滴靈感，從山河湖海甄選珍貴的香原料，歷經(jīng)千次的打磨與調(diào)整…..2024年，圣美倫會繼續(xù)豐富香水產(chǎn)品的多樣性，滿足市場的需求，著力打造更具備禮品屬性的產(chǎn)品組合及新品；且在香氛領(lǐng)域大力推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，擴(kuò)大液體香薰、車載香薰和精油香薰的全部產(chǎn)品線。

新一輪消費(fèi)周期下，香水品牌對于存量市場的爭奪自然也會更加激烈，尤其在渠道建設(shè)、品牌營銷層面，將會迎來更加新一輪加碼。

對于很早就意識到實(shí)體店對于品牌的重要性的圣美倫，一直以來致力于線下實(shí)體渠道的建設(shè)和開拓。尤其在2023年全面放開后，圣美倫即刻加大線下市場的布局，在全國重點(diǎn)省份建立了強(qiáng)有力的代理合作體系，并與諸多優(yōu)秀的代理商伙伴不斷開拓新的渠道和優(yōu)質(zhì)終端。

2024年，圣美倫將繼續(xù)深耕線下，在全國空白區(qū)域招募代理商，穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實(shí)線下渠道，全面布局合作百強(qiáng)連鎖渠道。同時，圣美倫將在新渠道端加大開拓力度，全面邁進(jìn)潮品飾品渠道，將與三福、KKV展開洽談，力爭二季度全面完成進(jìn)駐。

圣美倫透露，同比2023年，今年將增加25%的預(yù)算費(fèi)用于線下渠道的營銷活動，促進(jìn)動銷。

而在品牌營銷層面，圣美倫將增加30%預(yù)算，著力于社媒平臺的營銷推廣，增加線上垂類KOL的種草推薦，觸達(dá)更廣泛人群的同時賦能線下終端。

2024年，圣美倫將堅(jiān)守品牌的匠心精神，通過產(chǎn)品煥新、渠道建設(shè)、營銷驅(qū)動進(jìn)行品牌助力，致力實(shí)現(xiàn)“做中國香水第一品牌”的宏大愿景。