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2023品牌關(guān)注：敏感肌美妝品牌 - WGSN x CBE

2023-02-07 11:00:20

歡迎來(lái)到WGSN與CBE（中國(guó)美容博覽會(huì)）合作的2023年趨勢(shì)專欄第2期。

敏感肌的人數(shù)正呈上升趨勢(shì)，其中的各種癥狀包括濕疹、牛皮癬和皮炎。精神壓力、焦慮感、長(zhǎng)時(shí)間戴口罩以及皮膚的清潔消毒往往會(huì)引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)，人們開(kāi)始尋找能緩解這些癥狀的產(chǎn)品，以促進(jìn)身心健康。本報(bào)告為您呈現(xiàn)有助于緩解敏感性皮膚的幾個(gè)品牌。the WGSN Beauty Team，封面圖：@tower28beauty

媒體及商務(wù)合作您可直接留言，WGSN網(wǎng)站訂閱www.wgsnchina.cn及合作請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)唯一官方：達(dá)帛商務(wù)咨詢（上海）有限公司；WGSN原創(chuàng)報(bào)告節(jié)選，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

Codex Beauty Labs：

具有普遍吸引力的科學(xué)配方

Codex Beauty Labs是一個(gè)基于科學(xué)原理且追求信息透明的護(hù)膚品牌，使用植物性生物科技成分，為皮膚微生物群系提供支持。

關(guān)注原因：總部設(shè)在美國(guó)的Codex Beauty Labs專注于植物性生物科技，并致力于融合人類植物學(xué)和植物生物學(xué)等學(xué)科。精簡(jiǎn)成分意味著該品牌不再使用香精以及色彩鮮艷的配方，而是采用經(jīng)臨床驗(yàn)證的專利技術(shù)，設(shè)計(jì)出高效且可靠的配方。

在Barbara Paldus博士的領(lǐng)導(dǎo)下，并在醫(yī)學(xué)專家的配合下，該品牌的研究基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，專注于護(hù)膚所能帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的好處，即保護(hù)并修復(fù)皮膚屏障。今年，該品牌的五款護(hù)膚產(chǎn)品獲得了美國(guó)銀屑病基金會(huì)頒發(fā)的認(rèn)可印章。

該品牌的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)無(wú)毒、無(wú)刺激性且無(wú)致敏性，可以幫助敏感肌膚恢復(fù)正常狀態(tài)。該品牌甚至還致力于比其他公司更加透明，在產(chǎn)品包裝上主動(dòng)公開(kāi)可量化的數(shù)據(jù)，以此來(lái)衡量其解決皮膚問(wèn)題的能力。為此，該品牌的臨床研究都是以Cetaphil和CeraVe等主要的敏感肌品牌為基準(zhǔn)。

行動(dòng)策略：讓“適合敏感肌膚”成為所有護(hù)膚產(chǎn)品的一大優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)提升品牌吸引力，并確保你已經(jīng)考慮到了所有人的需求。采用有科學(xué)背書的生物科技美妝技術(shù)以及功能性醫(yī)學(xué)試驗(yàn)，以有效地傳達(dá)產(chǎn)品功效。

@codexbeauty

79 Lux：針對(duì)身體上各個(gè)部位

敏感皮膚的“護(hù)膚化”身體護(hù)理

79 Lux致力于“為皮膚提供充足營(yíng)養(yǎng)”，將保濕和滋養(yǎng)等護(hù)膚習(xí)慣轉(zhuǎn)移到了身體護(hù)理市場(chǎng)。

關(guān)注原因：總部設(shè)在英國(guó)的79 Lux在管理皮膚衰老跡象的同時(shí)，還針對(duì)易發(fā)濕疹的皮膚提供護(hù)理產(chǎn)品。該品牌由健康美妝專家Karen Cummings-Palmer（濕疹患者）所創(chuàng)立，產(chǎn)品采用野外采集的食品成分，例如玫瑰天竺葵、角鯊?fù)橐约叭橄?。作為一名已取得資格證書的營(yíng)養(yǎng)師，Cummings-Palmer對(duì)待皮膚問(wèn)題的方式就如同人們對(duì)待自己的身體那樣，因?yàn)榻】档娘嬍尘哂兄委煿πВ汉?jiǎn)而言之就是成分很關(guān)鍵。

產(chǎn)品采用小批量的生產(chǎn)方式，并儲(chǔ)存在黑紫色生物光子玻璃器皿或環(huán)保鋁瓶中。雖然79 Lux可能是針對(duì)易發(fā)濕疹的皮膚而設(shè)計(jì)，但該品牌也創(chuàng)造出了能為各類敏感肌膚以及各種膚色提供充足營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，從而使所有這類皮膚都能恢復(fù)正常狀態(tài)。

行動(dòng)策略：敬請(qǐng)參閱WGSN 2022關(guān)鍵成分：食品美妝成分，并將普通的烹飪?cè)限D(zhuǎn)化為護(hù)膚品。明星保濕成分有亞麻和膠體燕麥，打造出深得消費(fèi)者理解和信任的單一成分護(hù)理產(chǎn)品。

@79luxskincare

Odele：

將敏感肌護(hù)理習(xí)慣應(yīng)用到頭皮

作為一個(gè)純素、中性的天然品牌，Odele憑借其包容的思維方式吸引Z世代消費(fèi)者。其護(hù)發(fā)產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠、功能強(qiáng)大，旨在緩解敏感頭皮的各種不適。

關(guān)注原因：這個(gè)品牌由Lindsay Holden、Britta Chatterjee和Shannon Kearney共同創(chuàng)立，于2020年首次推出了9款產(chǎn)品。盡管產(chǎn)品是在美國(guó)的明尼蘇達(dá)州進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，但產(chǎn)品均符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)，不含硫酸鹽、防腐劑、染色劑、酞酸酯或甲醛。其Ultra Sensitive護(hù)發(fā)系列已獲得美國(guó)濕疹協(xié)會(huì)的認(rèn)可和批準(zhǔn)。

該系列產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和沐浴露，并采用了燕麥仁提取物和氨基酸等原料，旨在改善頭發(fā)的光澤度和柔順度，而不會(huì)對(duì)頭皮造成刺激。該系列護(hù)發(fā)素已獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，并且Odele也將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而這都要?dú)w功于該企業(yè)與商業(yè)情報(bào)平臺(tái)Domo之間的合作。

行動(dòng)策略：對(duì)于敏感肌品牌而言，頭發(fā)護(hù)理就是一個(gè)空白市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尤其是當(dāng)頭皮護(hù)理已成為新的護(hù)膚領(lǐng)域。現(xiàn)在就可以進(jìn)行投資，并專注于能夠改善皮膚敏感并在不刺激頭皮的情況下完成頭發(fā)打理任務(wù)的產(chǎn)品。

@odelebeauty

Tower 28：

直面敏感肌的歡快彩妝

Z世代化妝品牌Tower 28推出了敏感肌也可安全使用的彩妝產(chǎn)品。這種毫無(wú)偏見(jiàn)的有趣方式讓敏感肌消費(fèi)者也能被看見(jiàn)、被包容。

關(guān)注原因：Tower 28的化妝品不含有任何會(huì)引起皮膚刺激的物質(zhì)。該品牌創(chuàng)立于美國(guó)加州的圣塔莫尼卡，其創(chuàng)始人Amy Liu也是一位濕疹患者，并且該品牌已獲得美國(guó)濕疹協(xié)會(huì)的認(rèn)證，旨在通過(guò)推出有趣的產(chǎn)品讓有關(guān)敏感肌的對(duì)話正常化。其品牌口號(hào)“敏感點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系”，再加上簡(jiǎn)單易懂的建議和醒目的產(chǎn)品形象，都有助于敏感肌擺脫其傳統(tǒng)的臨床診斷根源。而且產(chǎn)品名稱也很有趣，例如BeachPlease Luminous腮紅膏。

該系列產(chǎn)品無(wú)毒、純素、無(wú)刺激性、零殘忍且零香精，符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)。此外，該品牌有自己的原料黑名單，有助于逐步培養(yǎng)起消費(fèi)者的信任感。主要的舒緩成分包括能起到鎮(zhèn)靜作用的綠茶提取物以及具有保濕功效的芒果脂，而最暢銷的SOS Daily Rescue面部噴霧則使用次氯酸來(lái)激發(fā)皮膚的免疫力變強(qiáng)，并向身體發(fā)出修復(fù)受刺激皮膚的信號(hào)。Tower 28的配方符合Credo純凈標(biāo)準(zhǔn)以及加州65號(hào)提案，可有助于避免皮膚刺激。

行動(dòng)策略：將關(guān)鍵的舒緩成分與有趣好玩的包裝設(shè)計(jì)、多功能配方和通俗易懂的術(shù)語(yǔ)相結(jié)合，讓敏感肌產(chǎn)品變得更加平易近人。利用科學(xué)來(lái)支持自己的產(chǎn)品主張，但要簡(jiǎn)單直白地解釋清楚其科學(xué)原理。

Tower 28 Beauty

Exzma Skincare：

通過(guò)自我護(hù)理習(xí)慣來(lái)應(yīng)對(duì)敏感肌

新加坡品牌Exzma Skincare將敏感肌的癥狀與心理健康聯(lián)系起來(lái)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，并培養(yǎng)自我護(hù)理習(xí)慣，以幫助Ta們平靜心靈。

關(guān)注原因：從膏劑和啫喱到護(hù)理油，Exzma Skincare采用天然、有機(jī)且受芳香療法啟發(fā)的成分來(lái)應(yīng)對(duì)敏感肌。產(chǎn)品在德國(guó)進(jìn)行配制，在新加坡生產(chǎn)，并且不含類固醇，其配方是為了“大力支持身心健康”，旨在平靜心靈，以緩解身體上的癥狀。

該品牌專注于自我護(hù)理，在新加坡、馬來(lái)西亞、加拿大、澳大利亞和美國(guó)等地不斷發(fā)展壯大，并計(jì)劃擴(kuò)張到所有市場(chǎng)。其A Warrior Beauty系列專為那些與痤瘡、酒渣鼻、濕疹、牛皮癬和皮炎等狀況作斗爭(zhēng)的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)，采用全天然的優(yōu)質(zhì)原料來(lái)生產(chǎn)功能全面的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，這些原料均采購(gòu)自全球各地的本土農(nóng)民手藝人。該系列的French Pink Clay鼓勵(lì)人們培養(yǎng)儀式化的護(hù)膚習(xí)慣，并且可以與水或者酸奶和蜂蜜等廚房里的主要原料混合使用，以達(dá)到溫和去角質(zhì)并吸收多余油脂和污染物的目的。

行動(dòng)策略：投資可以在臨床上舒緩皮膚并治療心靈的生物學(xué)成分。這些多功能成分會(huì)對(duì)腸道-大腦-皮膚軸線產(chǎn)生作用，并堅(jiān)信身體里某個(gè)元素的問(wèn)題會(huì)對(duì)其他元素產(chǎn)生負(fù)面影響。憑借需要花時(shí)間并深入思考的奢華系列產(chǎn)品，敏感肌的日常護(hù)理習(xí)慣更具儀式感。將產(chǎn)品與刮痧板或紫水晶滾輪等能起到舒緩作用的手動(dòng)面部工具搭配使用，鼓勵(lì)人們開(kāi)展自我護(hù)理。

Exzma Skincare

WGSN Beauty網(wǎng)站報(bào)告節(jié)選

未經(jīng)授權(quán)，謝絕轉(zhuǎn)載

關(guān)于趨勢(shì)專欄

WGSN是CBE中國(guó)美容博覽會(huì)China Beauty Expo的全球設(shè)計(jì)趨勢(shì)合作伙伴，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對(duì)美容、美妝、零售等領(lǐng)域，每月為您獻(xiàn)上前沿資訊解讀與趨勢(shì)剖析，幫助您在瞬息萬(wàn)變的美容行業(yè)中洞悉未來(lái)，制定營(yíng)銷和商業(yè)策略。

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CBE），迄今已連續(xù)成功舉辦26屆，是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)。2023年第27屆CBE將于5月12日-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉行。

作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妝品展、專業(yè)美容展、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)，并在全國(guó)多地開(kāi)啟全年系列巡展；同時(shí)，CBE線上服務(wù)全域升級(jí)，以CBE云逛展小程序?yàn)橹饕d體，聯(lián)動(dòng)CBE商貿(mào)社群，與美妝行業(yè)共創(chuàng)線上貿(mào)易新價(jià)值，并于2022年5月舉辦了首屆CBE線上美妝博覽會(huì)，2022年6、7月舉辦了新品季、科技節(jié)等活動(dòng)，備受業(yè)界好評(píng)。搜索關(guān)注微信號(hào) “chinabeautyexpo” ，獲取更多展會(huì)信息。

CBE SUPPLY 美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)

CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)匯聚了全球1500余家具備競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力的化妝品供應(yīng)企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，從OEM/ODM，原料、檢驗(yàn)檢測(cè)，到包裝和機(jī)械設(shè)備，全方位一站式賦能美妝品牌從內(nèi)料到外觀的差異化產(chǎn)品打造。搜索關(guān)注微信號(hào)“CBE_SUPPLY”，獲取更多展會(huì)信息。